مدتیه راجع به تبلیغات مطلبی توی وبلاگ نیاوردم.توی فایلهام که می گشتم به تحقیق کلاسی یکی از دانشجویان  کارشناسی روابط عمومی دانشگاه جامع زاهدان برخوردم که در ترم گذشته برای درس ارتباطات بین الملل ارائه کرده بود .گرچه اغلب تحقیقات دانشجویی کپی ُ پیست هست ولی چون دیدم مطلب جالبیه اونو تو وبلاگ اوردم .به علت طولانی بودن توی دو قسمت تقسیمش کردم.متاسفانه دانشجوی محترم اسمشو نیاورده بود که اینجا ذکر کنم .در هر حال ازش تشکر می کنم و امیدوارم این مطلب به درد خوانندگان وبلاگ بخوره .

تبلیغات در ارتباطات بین الملل

 ( ۱ )

تبليغات در ارتباطات بين الملل:

تبليغات در ارتباطات بين المللي صرفا كاركرد افكار عمومي دارد و جهت گيري آن به خاطر افكار عمومي است

 تبليغات ارتباطات بين الملل با دومحور صورت ميگيرد:

 1- اقتصادي

 2- سياسي كه هردو با قدرت منافع سرو كار دارد

تبليغات بين المللي امروزه داراي يك جنبه فرهنگي است كه از  آن مي توان به عنوان تبليغات فرهنگ بين المللي نام برد و هر اندازه قدرت كشور تبليغ كننده بيشتر باشد تاثير بيشتر و نقش آن كشور در نظام بين الملل زياد مي شود و به همين خاطر است هر كشوري در صدد توسعه فرهنگ خود در خارج از مرزهاي سياسي مي باشد  كه به آن فعاليت امپرياليستي فرهنگي لقب دادند. ابزارهاي  تبليغات بين الملل   عبارتند از : خبر گزاريهاي جهاني ، روزنامه ها و مجلات جهاني ، راديو هاي جهاني ، اتحاديه ها ، ‌وابسته ها تبليغاتي ،‌ديپلماسي ،‌ كه خود ديپلماسي يكي از ابزارهاي اجراي سياست خارجي است

 هشت عنوان مؤثر در تبليغات:

عنوان چه تاثيري در فروش دارد؟

عنوان هاي پر فروش چه مشخصاتي دارند. در نوشتار زير عنوان هاي هشت گانه اي كه بارها آزمايش شده و منجر به فروش بيليونها دلار كالا و خدمات شده اند، معرفي مي شوند. آنها را با دقت بخوانيد، به كار بگيريد و سپس در صدد خلق روش منحصر به فرد خود برآييد.

1.عنوان هاي بي واسطه

2.عنوان با واسطه

3.اخبار

4.چگونه

5.سؤال

6.عنوان هاي امري

7.عنوان هاي تهييج كننده

8.عنوان گواه

1.عنوان هاي بي واسطه

اين عنوانها، بدون استفاده از نمايش كلمه ها، معاني پنهاني و ايهام و جناس، به طور مستقيم پيشنهاد فروش را مطرح مي كنند: «بلوزهاي ابريشم خالص – 30درصد تخفيف» اين آگهي به طور مستقيم با شما وارد صحبت مي شود. بسياري از خرده فروشان از آگهي هاي روزنامه براي تبليغ كالاي خود استفاده مي كنند و با آن ها بدون واسطه وارد صحبت مي شوند و مشتريان را به فروشگاه هاي خود مي كشانند.

2.عنوان با واسطه

"عنوان با واسطه" منظور خود را به صراحت اعمال نمي دارد. اين عمل موجب برانگيختن كنجكاوي مي شود و خواننده پاسخ هاي خود را در متن تبليغ مي يابد. يك آگهي براي دستگاه مخلوط كننده ي صنعتي مي گويد: « ده ميليون به يك، ما مي توانيم آن را مخلوط كنيم.» در ابتدا اين جمله شما را متحير مي سازد، اما پس از خواندن متن در مي يابيد كه «ده ميليون به يك» به قدرت مخلوط كننده اشاره مي كند كه قادر است دو سيال را كه غلظت يكي ده برابر ديگري است با يكديگر مخلوط كند. اين عنوان داراي معاني مضاعف است و شما ناچار به خواندن متن هستيد.

3.اخبار

اگر شما خبرهايي در مورد محصول خود داريد، بايستي در عنوان خود مطرح كنيد. اين خبرها مي توانند وعده ي ارائه يك كالاي جديد و يا پيشرفت هايي را كه در ساخت يك كالا در نظر گرفته شده است، "يك موقعيت جديد و پيشرفته" و يا "كاربرد جديدي براي يك محصول قديمي" را به خواننده بدهند.

به نمونه هاي زير توجه كنيد:

«مدل هاي جديد كامپيوترهاي قابل حمل، ارزش بردن به هر جايي را دارند.» ‹شركت اپل›

«سرانجام، يك سياحت دريايي بر روي درياي كارائيب، درست به خوبي وعده هايي كه در بروشور آن داده شدهاست.»

‹خطوط نروژ – آمريكا›

عنوان خطوط نروژ – آمريكا، علاوه بر ارائه خبر، داراي جذابيتي افزون است، زيرا كه به موقعيت خواننده تاكيد مي كند. همه ي ما از بروشورهايي كه به ما وعده وعيدهاي متعدد داده اند، كه هيچ يك از آن ها هم در طول زمان سياحتمان واقعيت نداشته است، دچار يأس و سرخوردگي شده ايم. اين خطوط با تأكيد بر واقعيتي كه مورد تأييد عموم است، مورد استقبال مردم قرار مي گيرد.

4.چگونه

كلمه ي چگونه نقش يك معجزه واقعي را درعنوان هاي تبليغاتي، مجله ها، مقاله ها، و عنوان هاي كتاب ايفا مي كنند. بيش 7000 نسخه كتاب با اين عنوان فروش مي شوند. بسياري از نويسندگان ادعا مي كنند كه اگر عنوان خود را با اين كلمه آغاز كنيد، ساير كلمات را نيز درست انتخاب خواهيد كرد. شايد حق با آن ها باشد.

عنوان هاي چگونه وعده اطلاعاتي جامع و دقيق، رهنمودي درست و مناسب و راه حلي براي مسائل تان را به شما عرضه ميكنند.« چگونه مي توان يك مهماني ساده را به يك ضيافت مبدل ساخت؟» «چگونه مي توان سريعتر و بهتر نوشت؟» «چگونه مي توان در سي روز سيگار كشيدن را ترك كرد ؟… وگرنه پولتان را پس بگيريد»

هر زماني كه عنوان مناسبي را به خاطر نمي آورم، متوسل به چگونه مي شوم و آنچه را كه اين كلمه به دنبال مي آورد، معمولا يك عنوان جالب و متناسب است كه به كار مي گيريم، تا عنوان بهتري را جانشين آن سازم.

5.سؤال

سؤالي كه در عنوان يك تبليغ مطرح مي شود ، بايستي از نظر يك خواننده پرسشي قاطع و جدي بوده، كنجاوي او را تا حد جستجوي اين پرسش در متن آگهي برانگيزد.

به اين نمونه ها توجه فرماييد:

«وقتي كه كارمندي بيمار مي شود، چه مدت لازم تا كمپاني شما كمبود وي را جبران كند؟» ‹بيمه عمر شركت پيلوت›

«آيا پمپ هاي شما، هنگام عمل بيش از آنچه لازم است توليد هزينه مي كنند؟» ‹پمپ هاي گورمن – راپ›

«آيا حتي زماني كه در خانه تنها هستيد در دستشويي را مي بنديد؟» ‹از يكي از نامه هاي پستي فروش مجله روانشناسي امروز›

«آيا شما هم با يكي از اين مشكلات تزيين منزل روبه رو شده ايد؟» ‹فرش بيگلو›

سؤالي كه در عنوان مطرح مي شود، بايستي همواره كنجكاوي، علايق شخصي و احساس نياز خواننده، و نه تبليغ كننده را، برانگيزد. نمونه اي از اين دست را بخوانيد:

«آيا مي دانيد كه كمپاني ايكس.واي.زد، اين روزها مشغول چه كاري است؟ پاسخ خواننده اين است:«به من چه ارتباطي دارد!» و صفحه را ورق مي زند.

6.عنوان هاي امري

عنوان هاي دستوري كه به مخاطبان خود راه انجام كاري را نشان مي دهند، موجب افزايش فروش مي شوند. در اين جا به چند عنوان دستوري توجه كنيد:

«در داخل باك اتومبيلتان يك پلنگ بگذاريد.» ‹بنزين اسو›

«دنبال هدف هاي بالا برويد. به افق هاي جديد دست يابيد.» ‹آگهي استخدام نيروي هوايي›

توجه كنيد كه نخستسن كلمه در يك عنوان امري، بايستي به صورت فعل امري و تهييج كننده باشدكه خواننده را بلافاصله به تحرك وادارد.

7.عنوان هاي تهييج كننده

يكي از راه هاي ساده و مؤثر نگارش متن تبليغ، فهرست كردن ويژگي هاي محصول است. اگر شما تبليع خود را به اين صورت بنويسيد، مي توانيد از يك عنوان توجيه كننده كه به معرفي فهرست شما مي پردازد، استفاده كنيد. نمونه هايي از اين دست عبارتند از:

«هفت دليلي كه توجيه مي كنند چرا بايستي شما به سازمان هوانوردي و فضانوردي ملحق شويد». و يا «از 120 تا 4000 دليل مختلف كه توجيه مي كنند چرا بايستي شما كت پوست خود را در عرض چهار روز آينده خريداري كنيد؟».

اين گونه عنوان ها نيازي به عبارت «به چه دليل» ندارند. ساير عبارتهاي معرفي كننده از ق بيل «6راه» و يا «7 قدم»و يا «اين» راه انجام … » انتقال اين پيام را به عهده مي گيرند.

8.عنوان گواه

در يك آگهي گواهي دهنده، مشتريان شما به جاي شما، كار فروش را به عهده مي گيرند. براي مثال: برنده ي اسبق جايزه ي بزرگ يك كمپاني، چگونگي اين خوش اقبالي را براي شما شرح مي دهد.

اين روش مؤثر است، زيرا دلايلي را ارائه مي كند كه مبين رضايت مشتريان از كمپاني است. در آگهي هايي از اين قبيل، كه در روزنامه ها و مجلات چاپ مي شوند، متن تبليغ از زبان خود مشتري نوشته شده، معمولا عكس او، متن را همراهي مي كند . علامت نقل قول و يا گيومه اي كه در دو طرف عنوان و يا متن آگهي باز مي شود ، حاكي از گواهي مرغوبيت كالا از زبان شخص ثالث است.

در زمان نوشتن چنين تبليغي، تا آنجا كه ممكن است از كلمه هاي خود مشتري استفاده بريد و گفتار او را تصحيح نكنيد، يك لحن طبيعي و ساده به اعتبارگواهي مي افزايد.

 تبليغات در دنياي مجازي:

 "تبليغات" امروزه به يك علم و صنعت تبديل شده است. در حالي كه شايد دو دهه‌ي پيش، فقط يك حرفه‌ي ساده بود و حتي هنر نيز محسوب نمي‌شد. به همين دليل، چه در راديو و تلويزيون به عنوان فراگيرترين رسانه‌ها با مخاطب عام و چه در روزنامه‌ها و مجلات به عنوان رسانه‌هايي با دامنه‌ي مخاطبان خاص و نيز در سطح شهرها بر در و ديوارها، بيلبوردها و حاشيه‌ي فضاهاي سبز، تبليغاتي با كيفيتهاي نازل، بدون جذابيتهاي سمعي و بصري و با فقدان كامل پيامهاي فكري و نظري مي‌ديديم كه بيشتر نويزهاي ارتباطي محسوب مي‌شدند تا امكاني براي تفكر و رسيدن به آرامش.

اما امروزه، فن تبليغات آنقدر توسعه پيدا كرده و تخصصي شده كه حتي در كشور ما با وجود فاصله‌ي فراواني كه از مرزهاي استاندارد بين‌المللي در عرصه‌ي تبليغات به ويژه در رسانه‌هاي مكتوب و در فضاهاي شهري دارد، مي‌توانيم آثار فاخر و به يادماندني از هنرمنداني برجسته ببينيم كه صرفاً براي تبليغ يك كالا، محصول يا خدمت خاص كار مي‌كنند و اثر اوريجينال به جامعه ارايه مي‌دهند.

 دامنه‌ي تبليغات و نگاههاي تخصصي و حرفه‌يي به آن، تا حدي گسترده شده كه در فضاهاي مجازي مانند اينترنت نيز يك رويكرد همه‌جانبه در جهت بهبود كيفيت تبليغات و تسريع روند روبه‌رشد آن را شاهديم و مي‌بينيم وب‌سايتها و وبلاگهاي متعدد و خارج از شماري، به صورت مداوم، به روز و تخصصي به موضوع تبليغات يا Advertisement مي‌پردازند.

تفكر "هر وبلاگنويس، يك رسانه"، تفكر غالب و برآمده از رويكردهاي تكثرگرايانه‌ي موجود در جامعه‌ي اطلاعاتي غربي است كه باعث مي‌شود هر وبلاگنويس خود را صاحب يك رسانه‌ي شخصي بداند و در راستاي توليد بهترين محتواي ممكن براي آن، تمام تلاش خود را مصروف كند. به همين دليل است كه تفاوت عمده‌ي وبلاگهاي فارسي با وبلاگهاي ساير كشورهاي دنيا را در نگرش تخصصي آنها به اين رسانه‌ي شخصي مي‌بينيم. تفكري كه البته در حال حاضر بر روي تعريفهاي موجود از آن، اختلاف نظر وجود دارد. با اين حال، سايبر ژورناليسم تخصصي كه در آن هر وبلاگنويس يك شهروند روزنامه‌نگار است و تنها به يك موضوع و فيلد خاص مي‌پردازد، اتفاقي است كه دارد به خوبي شكل مي‌گيرد و جلوي گسترش آن را نيز نمي‌توان گرفت.

با توجه به اينكه بخش عمده‌ي وبلاگنويسهاي غربي، با نگاه تخصصي به وبلاگهايشان، از پرداختن به صدها موضوع متفرق و غيرتخصصي در يك محيط محدود پرهيز دارند و سعي مي‌كنند به جاي اينكه   اقيانوسي با عمق يك وجب باشند، نقش آبگيرهايي با عمق چندين متر را ايفا نمايند، به راحتي مي‌توان در مورد هر موضوع و رشته‌ي علمي، فرهنگي و هنري صدها و هزاران وبلاگ يافت كه هر كدام به سهم خود، بهترين منابع اطلاعاتي در آن زمينه محسوب مي‌شوند.

وبلاگهاي تخصصي علمي با موضوع تبليغات و بازاريابي كه از جنبه‌هاي مختلف به اين علم نوين نگاه مي‌كنند، در بلاگستان بين‌المللي كم نيستند و با مطالعه‌ي هر كدام از آنها، شما يك ژورنال تمام و كمال علمي و تحليلي در حوزه‌ي تبليغات را خواهيد يافت. سعي ما بر اين بود كه پس از بررسي و مرور اجمالي فعالترين وبلاگهاي فارسي در حوزه‌ي تبليغات، به وبلاگهاي غيرفارسي اين حوزه نيز بپردازيم و برخي از آنها را معرفي كنيم

 در اين گزارش در دو بخش مجزا، تبليغات از ديدگاه وبلاگهاي فارسي و وبلاگهاي لاتين را بررسي مي‌کنيم. در حال حاضر، وبلاگهاي فعال و پرکاري در وبلاگستان فارسي و غيرفارسي فعاليت مي‌کنند که معرفي و بررسي آنها، مي‌تواند براي کاربران علاقه‌مند به تجارت الکترونيک و تبليغات نوين اينترنتي جذاب باشد. اين وبلاگها غالباً توسط کارشناسان تبليغات و فعالان عرصه‌ي E-commerce اداره مي‌شوند و نکات آموزشي جذابي نيز دارند.

اشتباهات رايج در فعاليت‌هاي تبليغاتي:

بسياري از شرکت‌ها، هنگام تهيه و تدوين برنامه‌ها و طرح‌هاي تبليغاتي مختلف خود، دچار انحرافات و اشتباهاتي مي‌شوند که در بيش‌تر مواقع به يکديگر شباهت دارند. آگاهي از اين اشتباهات مي‌تواند در جلوگيري از تکرار آن‌ها موثر باشد. يکي از اشتباهات رايج آن است که مديران شرکت‌هاي مختلف تجاري، به دليل دارا بودن اطلاعات فراوان و اشراف به محصول، صنعت و فضاي تجاري که در آن قرار دارند، گمان مي‌کنند که قادرند خود را به کساني که بيرون از گود ايستاده‌اند به خوبي معرفي کنند و به همين جهت درصدد پاسخ به پرسش‌هايي برمي‌آيند که اصولاً کسي از آن‌ها نپرسيده است. گاه توضيحاتي ارايه مي‌کنند که کم‌تر کسي براي شنيدن آن‌ها اشتياق دارد چرا که حجم وسيعي از اطلاعات فني و پايه‌اي به ناگهان بر سر مخاطبان آوار مي‌شود.

 مشکل ديگر اين است که مديران بازاريابي و دست‌اندرکاران امور تبليغاتي، چندين ويژگي و خصوصيت بارز و منحصر به فردي را که يک محصول ممکن است داشته باشد، در يک آگهي تبليغاتي مي‌گنجانند! در حالي که خبر ندارند با اين کار اهميت هر يک از اين ويژگي‌ها و نقاط مثبت محصول را کمرنگ مي‌کنند و ديگر آن طور که بايد، در نظر مخاطبان جلوه نمي‌کند.

از سويي ديگر بيش‌تر شرکت‌ها، در تبليغات خود ادعا مي‌کنند که قادر به برآوردن تمامي نيازهاي مشتريان نظير کيفيت بالا و قيمت پايين هستند اما در عمل متاسفانه بعضي يا هيچ کدام از وعده‌ها و سخنان آن‌ها محقق نمي‌شود. ادعاي غيرواقعي به نوعي تقلب محسوب مي‌شود و بايد توجه داشت که مشتريان از اين ادعاهاي نادرست خسته شده‌اند و به محض اين که يک بار به غيرواقعي بودن ادعاهاي شما پي ببرند احتمال بازگشت مجدد آن‌ها بسيار ضعيف خواهد بود.

استفادهء صرف برخي از رسانه‌ها که حالت غيرفعال دارند نيز از ديگر اشتباهات برخي دست‌اندرکاران بازاريابي و تبليغات است. رسانه‌هايي نظير صفحات مربوط به نيازمندي‌ها در روزنامه‌و يا صفحات زرد از رسانه‌هاي غيرفعال محسوب مي‌شوند، چرا که اين رسانه‌ها در زمينهء جلب توجه و علاقهء آن دسته از مشتريان بالقوه که در حال حاضر به دنبال خريد محصول نيستند (اما اين نياز در آن‌ها وجود دارد) کارآيي چنداني ندارند و فقط براي آن دسته از مشترياني مفيد است که فعالانه به دنبال ارضاي نياز بالفعل خود و خريد محصول مورد نظر هستند و با مراجعه به صفحات مخصوص آگهي‌ها در روزنامه‌ها يا مجلات و يا صفحات زرد، به دنبال وشندهء مناسب مي‌گردند. بنابراين نبايد از توجه همزمان به اين دو طيف از مشتريان (بالفعل و بالقوه) و عرضهء کالا و خدمات مربوط در رسانه‌هاي مناسب آن‌ها غافل شد.

همچنين از جمله اشتباهات ديگري که مديران و دست‌اندرکاران امور بازاريابي و تبليغات بايد از آن اجتناب کنند، پرهيز از کليشه‌سازي است. بسياري از شرکت‌ها با توجه به دستاوردهاي موفقيت‌آميز تبليغات انجام شده در شرکت‌هاي مشابه، ترجيح مي‌دهند آگهي‌ها و پيام‌هاي تبليغاتي خود را تا حد ممکن شبيه آن‌ها تهيه کنند و از اين موضوع غافلند که مردم از آگهي‌هاي جديد و متفاوت استقبال بيش‌تري مي‌کنند و اين‌گونه آگهي‌ها موفقيت‌بيش‌تري در جلب توجه و علاقهء آن‌ها مي‌تواند داشته باشد. بنابراين به جاي گرايش به پيروي از سايرين بايد به دنبال ايده‌هاي خلاقانه و نوآوري بيش‌تر در برنامه‌هاي تبليغاتي بود تا هر چه بيش‌تر از سايرين متمايز شد.

ويژگي هاي يک تبليغ تجاري برجسته:

  به نظر شما آنچه تبليغات را برجسته مي کند، چيست؟ چه چيزي تبليغات به خصوصي را در ذهن مردم ماندگار  مي‌کند؟ و چرا بعضي از تبليغات تجاري با گذشت سال ها و گاهي حتي ده ها سال در اذهان باقي مي مانند؟

 ولز، برنت و موريارتي در کتاب تبليغات تجاري که توسط آقاي سينا قربانلو ترجمه شده است معتقدند براي تهيه يک آگهي برجسته مي بايست هر سه بعد تبليغات يعني استراتژي، خلاقيت و اجرا مورد توجه قرار گيرند...

  استراتژي:

هر تبليغ برجسته‌اي از نظر استراتژي کاملا بي عيب است. به عبارت ديگر، اين تبليغ به دقت به سمت مخاطب مشخصي نشانه مي رود، هدف مشخصي دارد، پيامش طوري با مهارت ساخته شده که راجع به مهمترين مطالب مورد توجه مخاطب صحبت کند و از رسانه‌اي پخش مي‌شود که با تاثيرگذاري فراوان، به مخاطب برسد.  ميزان موفقيت يک تبليغ به اين وابسته است که تا چه حد به هدف‌هاي خود دست مي‌يابد، تا چه حد فروش را افزايش مي‌دهد، تا چه حد در يادها مي ماند، تا چه حد نگرش را تغيير مي‌دهد و سرانجام اينکه تا چه حد از نام تجاري آگاهي ايجاد مي‌کند.

  خلاقيت:

وجود عنصر خلاقيت در آگهي موجب مي شود که توجه مخاطبين جلب شده و آگهي در حافظه آنها باقي بماند.

دل‌مشغولي نسبت به انديشه خلاق همواره در تبليغات وجود دارد. برنامه ريزي، حل خلاقانه مشکل را مي‌طلبد، کوشش‌هاي مربوط به پژوهش در تبليغات، خلاقانه‌اند، خريد زمان رسانه‌ها و گنجاندن تبليغات در آنها نيز خلاقانه است. تبليغات تجاري همواره با تقاضاي مداوم براي حل خلاقانه مشکلات رسانه و پيام همراه است.

اجرا:

در نهايت هر تبليغ برجسته‌اي داراي اجراي مناسبي است. اين به آن معني است که، جزئيات، تکنيک‌ها و ارزش‌هاي توليد مي بايد همگي به خوبي هماهنگ شده باشند. تبليغ‌کنندگان خوب مي‌دانند که اهميت((چگونه گفتن)) به اندازه (( چه چيزي گفتن)) است. آنچه شما مي‌گوييد، از راهبرد ناشي مي‌شود، در صورتيکه چگونه گفتن، نتيجه خلاقيت و اجرا است.

پس تبليغات برجسته، تبليغاتي است که :

1.       از نظر استراتژي بي نقص‌اند.

2.       داراي مفهومي خلاق و اصليند

3.       به دقت از اجراي درستي براي انتقال پيام استفاده مي‌کنند.

  وبلاگ آچارفرانسه، بخشي از كارگاه اينترنتي پرويز زاهد، وبلاگنويسي است كه به صورت تخصصي، در حوزه‌ي فناوري اطلاعات و ارتباطات مي‌نويسد.

در اين وبلاگ كه چهار سال است به طور مداوم، آپديت مي‌شود، اطلاعات و ترفندهاي تبليغاتي زيادي به مخاطب ارايه داده مي‌شود. مطالبي كه گاه توسط پرويز زاهد در وبلاگ ترجمه و منتشر مي‌گردند، از سايتهاي تخصصي و وبلاگهاي غيرفارسي در حوزه‌ي تبليغات گرفته مي‌شوند و بحث اصلي و عمده‌ي آنها نيز در مورد آخرين روشهاي تبليغات و راههاي جذب مخاطب است.

زاهد كه سايت تخصصي تبليغات ايران به نشاني Cyberad.ir را نيز مديريت مي‌كند، سرفصلهاي ويژه‌يي را در وبلاگ خود براي پرداختن به موضوع تبليغات به شكل تخصصي تعريف نموده است. او هر از گاهي، شعارهاي تبليغاتي يا Adslogan هاي معروف كمپاني‌هاي بين‌المللي را بررسي مي‌كند و به تاريخچه‌ي آنها مي‌پردازد، همچنين سابقه و تاريخچه‌ي Brandهاي تجاري را به همراه علت طراحي خاصشان از نظر مي‌گذراند و نيز روشهاي مختلف و نوين تبليغاتي مانند تبليغات پيكسلي آپارتمانهاي واقعي، تبليغات تاكسي‌هاي درون‌شهري، بيلبوردهاي شهري و بانرهاي متحرك را بررسي مي‌كند.