انواع مديا در چاپ هاي ديجيتال مورد استفاده در تبليغات محيطي

*توضيح:كلمه مديا به معني رسانه مي با شد كه در ايران به اشتباه به عنوان نوع يا جنس ماده اي كه روي آن چاپ،صورت   مي گيرد نيز استفاده مي شود.در اين تحقيق نيز از همين واژه استفاده شده است.

معرفي برخي از مدياهاي معمول فضاي خارجي(Out door) :

بنر(Baner):معمول ترين و ارزان ترين مدياي قابل استفاده در چاپ فضاي خارجي و تبليغات محيطي است.اكثر بيل بردها،داربست ها و فضاهاي تبليغاتي يا اطلاع رساني محيطي روي اين ماده چاپ مي شوند.با توجه به نوع سفارش و ابعاد آن ممكن است در مكان هاي خاص استفاده شود.بنر داراي يك بافت ابريشمي است كه باعث استحكام آن شده و از پاره شدن و پوسيدگي آن در برابر حوادث طبيعي جلوگيري مي كند.و چون نور از آن به خوبي عبور نمي كند براي استفاده به صورتOver Light مناسب است.

فلكس(flex):يكي ديگر از مدياهاي قابل استفاده در دستگاهاي فضاي خارجي است كه به دليل عبور نور از خود بيشتر در تابلو هاي سردر مغزه ها وفروشگاه ها كه بصورت Back Lightوجود دارد،ديده مي شود.اين مديا در روز مانند بنر عمل مي كند اما در شب به دليل تابش نوراز پشت آن جلوه وشفافيت خاصي به طرح روي آن مي دهد.

وينيل(Vinyl):همان بنر پشت چسب دار است و در مكان هايي كه امكان نصب بنر با منگنه يا                   نگه دارنده هاي ديگر وجود ندارد، بصورت ليبل استفاده مي شود.مورد استفاده آن بيشتر تابلوهاي سه وجهي،اتوبوس ها و... مي باشد.

تبليغات تلويزيوني و راديويي

تبليغات تلويزيوني

در دهه 1950 ظهور تلويزيون در سطح بين المللي بيشترين تاثير را بر تبليغات بازرگاني برجاي گذاشت.تبليغات نيز به نوبه خود بر گسترش تلويزيون اثر گذار بود.تلويزيون كه رسانه اي تبليغي بود وصدا را همراه با تصوير پخش مي كرد،در تكامل تبليغات بازرگاني نقش مهمي داشت.

از آنجا كه تلويزيون رسانه اي بود زنده،تبليغات برنامه ريزي شده تلويزيوني بايد دهه هاي آتي را سپري ميكرد تا ارزشهاي مادي و معنوي زندگي مصرف كنندگان را تعيين كند.در جوامع صنعتي تبليغات راهي شد براي اريه انبوه اطلاعات درباره هر چيز كه در تصور مي گنجد.

امروزه تلويزيون،بيش از هر زمان ديگري اهميت پيدا كرده است.تعداد كانالهاي تلويزيوني كه هر يك مخاطبين خاص خود را دارد،روز به روز در حال افزايش است اين جعبه جادويي،يكي از پرمخاطب ترين  وسايل ارتباط جمعي در دنياست.تلويزيون به دليل بهره گيري همزمان از تصوير،صدا،حركت و همچنين قدرت ارسال پيام به دورترين نقاط(سطح پوشش بالا)يكي از ابزارهاي قوي تبليغاتي مي باشد.

  تلويزيون يا رسانه هاي پخش نافذترين رسانه هايي هستند كه در زندگي مصرف كنندگان و مشتريان وجود دارند وبه صاحبان آگهي فرصت دستيابي به خيل عظيمي ازمخاطبان را ارائه مي دهند.هر دو اين رسانه ها بيشتر ازآن كه ‹‹محل پخش››محور باشند،‹‹زمان پخش›› محورند.

تبليغات تلويزيوني به چند روش انجام مي شود :

1_ تيزر : استفاده از روش هاي فيلمسازي ، انيميشن ، موسيقي ، افكت هاي رايانه اي ، گفتار متن( نريشن ) و ... جهت ارائه پيام تبليغاتي مورد نظر . تيزر معمولاً به 3 صورت ساخته مي شود : رئال ، انيميشن و تركيبي .

 در حالت رئال ، همه تصاوير بصورت واقعي تصوير برداري مي شود .

 در انيميشن از تصوير متحرك به همراه افكت هاي كامپيوتري استفاده مي شود.

 در روش تركيبي نيز همانطور كه از نامش پيداست از تركيب هر دو حالت فوق بوجود مي آيد .

مخاطبين ،بودجه تبليغ ، سياستها و اهداف كارفرما ، نوع محصول و ... در انتخاب نوع ساخت تيزر تعيين كننده است.

2- اسپانسر شدن ( حامي گري ) : تهيه فيلم ، سريال ، مسابقه يا هر برنامه تلويزيوني ديگر و يا حمايت مالي از آن در ازاي پخش نام و پيام تبليغ دهنده از طريق برنامه مورد نظر . اسپانسر به دليل اشغال زمان زياد ( به اندازه يك سريال ، مسابقه يا ... ) علاوه بر هزينه هاي ساخت برنامه ، مبلغ زيادي بايد بابت هزينه تبليغ پرداخت كند ، اما به دليل برنامه سازي كه صرفاً تبليغ مستقيم محصول ، محسوب نمي شود از تخفيفات ويژه اي برخوردار است . رويكرد غير مستقيم تبليغات با اين روش ، بازده آنرا نسبت به تيزر بالاتر برده است .

3_ زيرنويس : ابلاغ پيام تبليغي بصورت نوشته هنگام پخش برنامه هاي تلويزيوني . اين پيام ممكن است در هر قسمتي از صحنه تلويزيون ظاهر شود . اما چون معمولاً در زير تصوير قراردارد ، به آن زيرنويس گفته مي شود .

نكات كلي در مورد تبليغات تلويزيوني :

          = تبليغ در شبكه هاي جهاني ( ماهواره اي )،cdهاي فيلم هاي سينمايي كه توسط شركت هاي مختلف سينمايي مانند سروش ارايه مي شود و سينما نيز بواسطه نوع تبليغ و كاركرد آن در همين قالب قرار     مي گيرد .

          = ممكن است تبليغات تلويزيوني در قالب بولتن تصويري ارائه گردد كه به معرفي كاملتر و    طولاني تر از يك شركت يا كارخانه ، خط توليد ، محصولات و ... اختصاص دارد و چون از نظر زماني ممكن است چند دقيقه طول بكشد معمولاٌ در CD هاي مالتي مديا ، سمينارها ، نمايشگاه ها ، سينماها و يا شبكه هايي كه هزينه پخش آگهي در آنها پايين تر است قابل ارائه مي باشد .

ولي به لحاظ نوع ساختار بصورت تلويزيوني يا سينمايي توليد مي شود .

          = متولي پخش آگهي هاي تلويزيوني ، سازمان صدا و سيما مي باشد . اين سازمان تعدادي از شركت هاي تبليغاتي را در يك مزايده به عنوان نماينده پخش پيام هاي بازرگاني انتخاب مي نمايد كه پخش تيزر فقط از طريق اين شركت ها پذيرفته و انجام مي شود قبلاً اين گروه تحت عنوان اعضاي كنسرسيوم صدا و سيما فعاليت مي كردند .

تبليغات راديوئي

تبليغات راديويي نيز به صورتهاي زير انجام مي شود :

1-     تيزر : استفاده از موسيقي ، افكت هاي صوتي و گفتار متن ( نريشن ) جهت ارائه پيام تبليغاتي مورد نظر .

2-  اسپانسر شدن ( حامي گري ) : تهيه برنامه راديويي يا حمايت مالي از آن در ازاي پخش نام و پيام تبلغ دهنده از طريق برنامه مورد نظر .

*  توضيح : با توجه به اينكه در راديو هيچ تصويري وجود ندارد ، تمام بار تبليغات را بايد از طريق بهره گيري فن بيان مناسب و قوي و نيز موسيقي يا افكت هاي صوتي ديگر به مخاطب القا كرد .