ترفندها يا شگردهاي خاص در تبليغات:

ترفندها يا شگردهاي خاص در تبليغ كه معمولاً جهت پيشبرد در اطلاع رساني وفروش ،از آنها استفاده مي شود ، عبارتند از : جايزه، برگ تخفيف ، مسابقه ، قرعه كشي و...كه براي دستيابي به فروش بيشتر و تشويق مخاطب به خريد استفاده مي شود صحت ونوع اين شگردها با توجه به نوع مخاطب ، نوع محصول وبودجه در نظر گرفته شده براي ارائه اين شگرد، بسيار مهم است . 

مراحل تهيه يك آگهي :

براي تهيه يك تبليغ از هر نوع وبا هر روشي مراحل زير بايد طي شود اين مراحل در مورد هر روش نام خاصي به خود مي گيرد

1-          ايده پردازي: اولين چيز براي تبليغ، همان پيام است. بنابراين يك ايده خوب ومناسب ومنحصر به فرد كمك شاياني در القاي پيام به مخاطب از هر رسانه اي خواهد كرد0 بزرگان تبليغات دنيا همگي داراي ايده هاي خوب وخلاقانه بوده اند وبه همين واسطه ، رشد كرده اند گاهي يك ايده خوب نقاط ضعف مراحل ديگر را مي پوشاند. همانطور كه اگر ايده اي نا مناسب، ضعيف و تكراري  باشد هر چقدر در مراحل ديگر تهيه تبليغ، خوب عمل شود شايد نتيجه مطلوب را بدنبال نداشته باشد .

2-          طراحي : پس از يافتن ايده، اين ايده بايد پرداخت شود. طراحي صرفاً به معناي كشيدن يك طرح يا تصوير نيست بلكه به معناي طرح يك برنامه مناسب جهت القاي ايده ( پيام )به بهترين نحوممكن است . يك طراحي ممكن است بدون استفاده از تصوير وصرفا به كلمات با يك گفتار ختم شود .

3-          تاييدطراحي : تبليغ هميشه براي يك كارفرما تهيه مي شود كه هرچقدر هم از تبليغات چيزي نداند وطراحي آگهي اش را هم به يك متخصص وكارشناس خبره تبليغات داده باشد بسيار مهم وتعيين كننده است .

زيرا يك آگهي خوب علاوه برداشتن ويژگيهاي يك تبليغ خوب، بايد در جهت اهداف وسياست هاي كار فرما باشد ضمن اينكه بدون تاييد كارفرما نبايد وقت وهزينه بيشتري براي يك ايده يا طرح گذاشت زيرا مرحله اول ( ايده ) ومرحله دوم ( طراحي ) يك سوژه ممكن است چندين ماه به طول بينجامد.

4 –     تغييرات وپرداخت نهايي: وقتي نظر كارفرما وكليه تصميم گيرندگان صاحب آگهي با ايده وطرح يك متخصص تبليغات آميخته شود ، يك آگهي خوب وكامل آماده مي شود0

5-     ساخت: حالا زمان ساختن وبه عمل در آوردن ايده ها وطرح هاست. اين مرحله بسيار مهمي است زيرا يك ساخت خوب از يك طرح متوسط آنرا خوب جلوه مي كند ويك ساخت ضعيف از يك طرح عالي آنرا تا حد متوسط پايين مي آورد. بنا براين براي ساخت يك آگهي ( با هر روش و رسانه اي ) بايد از متخصص خبره آن در همان رسانه استفاده كرد. الزاما ايده دهنده، طراح وسازنده يك آگهي نبايد يك شخص حقيقي يا حقوقي باشد 0

6-     اجرا : اجراي آگهي ساخته شده نيز به اندازه همه مراحل نقش مهمي دارد اين مرحله پل ارتباطي تبليغ با مخاطب است وتمام مراحل اول تا آخر تهيه آگهي را در بردارد اين امر نيز بايد به يك مجري خوب وبا تجربه سپرده شود0

تعاريف ديگر :

دو عبارت بسيار پر كاربرد ورايج در صنف تبليغات كه آگاهانه ونا آگاهانه، بجا و نابجا از زبان فعالان تبليغاتي شنيده مي شود عبارتند از:

برندBrand)): يك مارك تجاري يا يك محصول با نام تجاري است كه داراي جايگاه وشخصيت ويژه ونيز شهرت نسبي باشد. آنچه مسلم است اين است كه آنچه يك مارك تجاري را به يك شخصيت وشهرت مي رساند وتبديل به (برند) مي كند در درجه اول تبليغات خوب وسپس حفظ كيفيت آن محصول ( كالا يا خدمات ) مي باشد0

كمپين تبليغاتي) (Campaign

براي هر سازمان تبليغ دهنده توسط مشاور تبليغاتي آن سازمان و يا روابط عمومي آن سازمان (در صورت توانايي)بر اساس بودجه،سياست هاي كارفرما، نوع و محصول و اهداف تبليغ نوشته واجرا        مي شود.كه اين برنامه ريزي براساس موارد ذيل صورت مي گيرد:

1-      بودجه تبليغاتي

2-      زمان بندي مشخص

3-      روش تبليغ ( رسانه )

دكتر اميرعبدالله ستوده(دكتراي تحقيقات بازار) پيرامون كمپين هاي تبليغاتي مي گويد:بحث پيرامون طراحي كمپين تبليغاتي يك بحث جديد در حوزه عملكرد تبليغات مي باشد.

پس از بيست سال محروميت ازحضور در رسانه هاي تبليغاتي و محدوديت هاي گسترده در راه تبليغ و ترويج محصولات وخدمات ، امروزه با زياده روي وكج روي هاي بسياري در اين حوزه توسط مشاوران تبليغاتي وصاحبان آگهي مواجه شده ايم.

در بيش از يك دهه اول پس از انقلاب باتوجه به شرايط بحراني جنگ تحميلي رقابت شديدي بين  توليد كنندگان در راستاي توليد و فروش محصولات تجاري حاكم نبود،تبليغات بيشتر حول موسسات مالي وبيمه در گردش بوده و پيام هاي بازرگاني بيشتر شاخص هاي اين گروه را عمدتا"درگروه بانك ها و جوايز آنها در راستاي تامين منابع مالي ارزان قيمت بود، شامل مي گرديد.اما از حوالي سال 1374به بعد رفته رفته تبليغات بازرگاني حضور گسترده تري در رسانه هاي عمومي يافت و جايگاه خود را به عنوان يك صنعت در سالهاي واپسين قرن بيستم در ايران پيدا نمود.

اين رخداد در تاريخ آمريكا و اروپا در دهه 1970 وسالهاي ابتدايي دهه 1980 به وقوع پيوست.       (در آمريكا چند سال زودتر از اروپا رخ داد).

روشهاي تبليغ

(ابزارها و رسانه هاي گوناگون براي انتقال پيام تبليغ كننده)

1-      تبليغات محيطي

2-      تبليغات تلويزيوني وراديويي

3-      تبليغات مطبوعاتي وكتب جامع

4-      تبليغات چابي نامنظم

5-      تبليغات اهدايي

6-      تبليغات مجازي

7-      تبليغات به روشهاي ديگر