اهداف تبليغ:

بطور معمول هر شخص حقيقي يا حقوقي هدف خاصي را براي تبليغ و اطلاع رسانی از محصول خود دنبال مي كند اين محصول مي تواند « كالا » يا « خدمات » باشد. اين اهداف بطور كلي در قالب موارد زير خلاصه مي شود. اگر چه بسياري اعتقاد دارند تنها هدف تبليغ ، افزايش در آمد است اما ممكن است اين هدف بطور مستقيم وجود نداشته باشد ويا كليه اهداف بويژه در روابط عمومي هابه اطلاع رساني خدمات ختم شود.

هدف از تبلیغ:

1-افزايش در آمد فروش

2-تداوم فروش

3-معرفي محصول جديد

4-اطلاع رساني ( فرهنگ سازي )

5-كسب اعتبار – شهرت

6-حضور در بازار ( فراموش نشدن )

7-حذف رقبا

8-اهداف شخصي ديگر

مخاطب شناسي در تبليغات :

در واقع مخاطب در تبليغات هدف اصلي تبليغ كننده است.  شناخت مخاطب ، وضعيت شخصي ، اجتماعي ، روانشناسي و اطلاعات ديگر از او به مادر كسب بازدهي بيشتر در تبليغات كمك مي كند. انتخاب نحوه وروش تبليغ بايد با توجه به مخاطب آن باشد كه شناخت ازآن مي تواند دراثر بخشي تبليغات موثر باشد .

مخاطبين به سه دسته عمده منفعل،فعال وسرسخت تقسيم مي شوند.

-مخاطب منفعل به مخاطبي الحاق مي شود كه هرنوع پيامي را قبول مي كند وتحت تاثير آن قرار             مي گيرد.

-مخاطب فعال(باهوش)پيام را تجزيه وتحليل كرده سپس آن را قبول ويا رد ميكند.

-مخاطب سرسخت در مقابل پيام مقاومت مي كند و پيام را نمي پذيرد.

با توجه به تعريف فوق انواع مخاطب را مي توان به شرح زير تقسيم نمود :

1-مخاطب عام: تمام افراد جامعه را تشكيل مي دهد

2-مخاطب خاص : يك قشر يا يك صنف خاص را تشكيل مي دهد.مثل دارندگان دستگاههاي چاپ يا دندانپزشكان و000

3-مخاطب نيمه خاص: ( خاص ويژه ) يك قشر وسيع اماخاص جامعه را تشكيل مي دهد مثل زنان ، مردان ، كودكان و 000

4-مخاطب موردي: قشر خاصي از جامعه راكه درميان كل جامعه پراكنده شده اند مثل ورزشكاران ، داوطلبان كنكور و000

تبليغ از دو ركن مهم تشكيل شده است 0

1 – پيام

2- رسانه

وپژگي هاي يك پيام خوب :

1-       كوتاه باشد.

2-       واضح وروشن ومعنادار باشد.

3-       ثاتير گذار باشد ( در خاطره ها بماند ).

4-       به نكته خاصي اشاره كند.

5-       منحصر به فرد باشد.

6-       هارموني ( هماهنگي لفظي ) داشته باشد.

7-       صادقانه ودر عين حال با بياني جذاب باشد.

نوع پيام وچگونگي رساندن آن به مخاطب نيز تاثير بسزايي در ثمر بخشي تبليغات دارد.در عموم برنامه ريزي هاي تبليغاتي شايد يكي از مهمترين اركان نوع پيام باشد كه غالبا بصورت كارگروهي انجام مي پذيرد.كار گروهي كمك مي كند تا از نظرهاي شخصي طبق ضرب المثل خود گويي و خود خندي جلوگيري نمايد.

ويژگي هاي رسانه خوب :

1-      ارزان باشد ( قيمت پايين داشته باشد) .

2-      ماندگار باشد ( عمر بالا داشته باشد .

3-      ثاتير گذار باشد ( كيفيت وجذابيت بالا داشته باشد ).

4-      فراگير باشد ( تيراژ بالا در بين مخاطب داشته باشد ).

 * توضيح ويژگيهاي هر رسانه بايد دربين مخاطب موثر باشد

سبكهاي تبليغ:

در ارائه يك پيام تبليغاتي مي توان از سبكهاي مختلف مانند جدي ، طنز ، معمايي غير مستقيم ، اغراق آميز ، انيميشن ، فانتزي ، ضد تبليغ و ...  استفاده كرد استفاده از يك سبك يا شيوه خاص در ارائه پيام بستگي به موارد زير دارد0

1-      سياست هاي تبليغ كننده

2-      نوع ويژگيهاي محصول

3-      نوع مخاطب

4-      بودجه تبليغ

هزينه هاي تبليغ :

مقدار هزينه واعتبار مالي در تبليغ يكي از عوامل مؤثر در موفقيت يك تبليغ است.

5-      هزينه اجاره فضاي تبليغ ( نهاد يا سازمان ذينفع )

6-      هزينه تهيه پيام و ايده تبليغ ( نيروي انساني )

7-      هزينه ساخت واجراي پيام تبليغ ( نيروي انساني وماشين )

8-      هزينه هاي عملياتي تبليغ ( نيروي انساني )